极氪妇女节视频《拒绝坐副驾的女人们》引性别争议后全网下架
一次原本主打“女性力量”的品牌营销反而同时遭到“强化刻板印象”和“制造性别对立”的批评，成为妇女节商业表达如何谈女性议题的典型翻车事件。
· 女性、性别、企业
事情从哪里开始
三八妇女节已成为品牌集中进行女性议题营销的节点，但“女性力量”叙事也越来越容易因刻板印象、标签化和性别对立表达引发反噬。
发生了什么
极氪在妇女节发布《拒绝坐副驾的女人们》主题视频，以女性工程师和汽车行业性别结构为主要内容。视频中的部分表达引发争议，相关话题登上热搜，随后视频在多个平台被下架。
后来怎样
争议没有形成统一结论。一部分网友认为视频揭示女性在汽车工业中的少数处境，另一部分则认为其以男女对立和刻板印象包装女性成长。事件最终成为2026年妇女节品牌营销争议代表案例。
它留下了什么问题
品牌在表达女性议题时，如何呈现真实的结构性差异，同时避免把女性价值简化为“进入男性领域”或通过对立叙事制造传播？