绿源电动车“午休教程”被指用丝袜女模特擦边营销,公司删除并道歉
一个本应展示产品使用场景的广告,却通过刻意聚焦女性腿部和身体姿态获取流量,再次触发“女性身体为什么总被当作商业注意力工具”的争论。
· 女性、性别、消费、企业
事情从哪里开始
绿源电动车官方账号发布所谓“电动车座午休教程”,画面中女模特穿丝袜、包臀短裙和高跟鞋躺在车座上,镜头多次从腿部等角度拍摄。
发生了什么
相关视频在7月初引发大量批评,网友质疑其并非正常展示午休功能,而是在用女性身体制造暧昧和性暗示。7月2日,绿源公开道歉并下架视频。
后来怎样
绿源表示已处罚相关责任人,并将整顿第三方内容管理和审核流程。随后媒体把该事件与其他品牌低俗营销并列讨论,使其从单一广告翻车上升为商业内容审核和女性物化问题。
它留下了什么问题
当品牌和外包达人都以“流量效果”为考核目标时,谁应该对把女性身体、性暗示和窥视感当作营销素材的内容承担最终审核责任?