ABC“比基尼安睡裤”被骂上热搜，女性消费者质疑“经期性感”营销
一款卫生用品的设计争议被迅速讨论成“品牌究竟有没有真正理解女性需求”，集中体现女性消费品长期存在的功能、审美与营销冲突。
· 女性、性别、消费、企业
事情从哪里开始
ABC此前已因卫生巾长度等问题经历信任危机。
发生了什么
2月12日前后，“ABC拿经期性感当卖点离了大谱”“ABC比基尼安睡裤被骂”等话题登上热搜。大量消费者质疑三角剪裁削弱防漏和舒适功能，并反感将经期产品包装为性感卖点。
后来怎样
ABC回应称该产品并非新品，已于2024年1月停止生产并处于退市周期；相关产品在官方渠道已难以购买。争议仍延伸到女性用品设计是否过度服务营销概念。
它留下了什么问题
当女性健康用品的核心诉求是安全、舒适和功能性时，品牌以“性感”“穿搭自由”为卖点是否会把真实用户需求让位于营销想象？