饿了么内测更名“淘宝闪购”，老品牌消失感引发怀旧与平台整合讨论
饿了么名称和蓝色视觉逐渐被“淘宝闪购”替代，触发的不只是商业讨论，也有大量用户对熟悉互联网品牌消失的怀旧和不适。
· 平台、企业
事情从哪里开始
2025年阿里持续整合即时零售业务，淘宝闪购与饿了么在运力、入口和品牌上逐步融合。
发生了什么
11月3日至4日，多名用户发现饿了么App内测版本更名为“淘宝闪购”，视觉从蓝色转向淘宝橙。此时仍属于灰度测试，并非所有用户同步更名。
后来怎样
12月品牌整合进一步落地。11月舆论阶段则集中在“饿了么是不是要消失”、平台整合是否会影响服务和用户权益。
它留下了什么问题
当互联网服务被大平台重新整合，用户对一个品牌积累多年的情感和信任应如何被对待？