年轻人涌入1688找‘平替’，‘不是买不起而是更有性价比’成为消费宣言
年轻人主动绕开品牌溢价、直接寻找源头工厂，是2024开年‘理性消费’情绪的重要样本：消费不是消失，而是对价格与品牌重新估值。
· 消费、企业
事情从哪里开始
2023年以来，‘平替’‘反向消费’‘只买需要的’等内容持续在社交平台走红。
发生了什么
1月《中国经济周刊》等媒体观察到，原本面向批发交易的1688成为年轻消费者寻找源头工厂和平替商品的热门平台，并数度进入应用商店下载榜前列。‘不是××买不起，而是××更有性价比’成为广泛传播的消费话术。
后来怎样
舆论一方面把这一趋势理解为收入预期趋谨慎后的消费降级，另一方面认为它代表消费者更重视质价比、主动剥离品牌溢价。两种解释并不矛盾。
它留下了什么问题
当消费者越来越愿意绕过品牌和渠道直接购买白牌、工厂货时，低价格带来的信息不对称、售后和质量责任应由谁补足？