三只羊直播推介“香港美诚月饼”等被认定虚假宣传，拟罚没6894.91万元
头部主播以个人信任为商品背书，而消费者最终发现‘香港、高端、原切’等核心卖点与实际不符，让直播带货的信任机制出现集中坍塌。
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事情从哪里开始
9月中旬，围绕三只羊直播间销售的‘香港美诚月饼’产地、品牌背景以及其他商品宣传的质疑持续发酵。
发生了什么
9月26日，合肥市联合调查组通报，认定三只羊公司在推介‘香港美诚月饼’时强调‘香港的、高端的’等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传；推介‘澳洲谷饲牛肉卷’时，在未取得原切肉检测报告的情况下按供应商信息宣传，实际发货为调制肉。监管部门拟没收违法所得并罚款共6894.91万元，责令暂停经营、限期整改。
后来怎样
三只羊发布致歉声明。后续整改、退赔继续推进。事件将网红带货争议从主播个人口碑推向平台、MCN选品审核和广告责任的制度问题。
它留下了什么问题
当头部主播和MCN以个人信誉放大销量时，‘不知道供应商信息有误’是否还能成为有效免责理由，平台应承担多高强度的实质审查责任？