‘俄罗斯商品馆’爆火后被发现部分商品产地并非俄罗斯，多地监管排查误导宣传
消费者为‘进口俄罗斯货’支付溢价，却发现商品可能产自中国、越南等地，把异国概念店的营销包装与真实产地信任危机推上热搜。
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事情从哪里开始
2024年多地商圈迅速出现以俄罗斯食品、日用品为主题的商品馆，门店常使用俄文、国旗色和进口概念吸引消费者。
发生了什么
12月，媒体调查发现部分‘俄罗斯商品馆’内存在产地为中国、越南、乌克兰等地的商品，部分门店宣传又容易让消费者误以为全店均为俄罗斯原装进口。上海等地市场监管部门自12月23日起开展集中排查。
后来怎样
后续监管通报显示，部分门店存在误导宣传、经营资质等问题并被立案处理。监管同时强调，并非所有俄罗斯商品馆或所有非俄产商品都违法，关键在于真实标识与宣传是否误导。
它留下了什么问题
主题零售店能否用国家形象制造整体‘进口感’，当门店装潢和话术足以让普通消费者形成错误认知时，监管是否应把场景化暗示也纳入虚假宣传判断？