珀莱雅妇女节营销加入男性故事遭抵制，品牌删除相关物料
一个长期以女性议题建立品牌认同的美妆品牌，在妇女节强调男性也受性别偏见后被部分核心消费者认为“抢走女性节日话语空间”，形成典型的性别议题品牌翻车。
· 女性、性别、消费、企业
事情从哪里开始
珀莱雅此前连续多年以“性别不是边界线，偏见才是”等主题参与妇女节传播，积累了较强的女性议题品牌形象。
发生了什么
3月4日珀莱雅发布妇女节主题内容，5名分享者中包含两名男性，讲述男性刻板印象。3月7日，“珀莱雅”和“珀莱雅妇女节营销翻车了吗”等话题登上热搜，部分女性消费者质疑为什么要在妇女节为男性困境安排篇幅。品牌随后删除相关物料。
后来怎样
舆论并非一边倒，也有观点认为反对性别刻板印象本应同时包括男性。但争议显示，品牌试图从女性议题扩展到“所有人的性别偏见”时，节日语境和核心受众边界会直接影响公众接受度。
它留下了什么问题
反对性别刻板印象当然可以包含男性，但在专门纪念女性权利的节日里，品牌追求“性别包容”与保留女性主体性之间的边界应如何处理？