网红酸奶Blueglass因低俗擦边广告再被罚45万元
消费品牌把性暗示作为营销卖点被监管处罚，使“擦边营销是不是商业创意”与公共传播边界再次成为争议焦点。
· 性别、消费、企业
事情从哪里开始
Blueglass此前因“男友力酸奶”等宣传语被消费者投诉存在低俗、性暗示营销。
发生了什么
12月4日，市场监管总局公布广告导向违法典型案例，上海市黄浦区市场监管局因相关广告含有擦边色情文字、违背社会良好风尚，对上海悦活餐饮管理有限公司罚款45万元。
后来怎样
该品牌此前在北京也因类似宣传受到处罚。事件引发对“擦边”营销有效性、女性和男性身体性暗示商业化以及监管尺度的讨论。
它留下了什么问题
品牌使用性暗示并未直接虚假宣传时，广告监管应如何划定“低俗”“公序良俗”和商业表达自由之间的可执行边界？